中國(guó)網(wǎng)北京2月3日訊（記者 和海佳）人們?cè)陂喿x中跋山涉水，逛書店何嘗不是充滿趣味的書香之旅。然而在互聯(lián)網(wǎng)新零售時(shí)代下，面對(duì)租金上漲、電商分流顧客、讀者閱讀習(xí)慣改變等因素沖擊,實(shí)體書店生存狀況不容樂觀，很多人愈發(fā)關(guān)心：實(shí)體書店下一步怎么走？

北京市政協(xié)委員、北京發(fā)行集團(tuán)總經(jīng)理龍曉雯接受中國(guó)網(wǎng)記者專訪。中國(guó)網(wǎng)記者 和海佳 攝

“現(xiàn)在實(shí)體書店雖然遇到寒冬，但正在復(fù)蘇，春天一定會(huì)到來。”北京市政協(xié)委員、北京發(fā)行集團(tuán)總經(jīng)理龍曉雯表示實(shí)體書店走出當(dāng)下困局，除了靠政策、資金等外界支持，更要靠提升自身的內(nèi)生動(dòng)力，“不能光靠輸血，還要讓大家看到書店這盞燈一直亮著，燈下有人在愜意地讀書，這樣我們就是利潤(rùn)有限或者再有困難也要推進(jìn)全民閱讀?！?/p>

書店是讀書購(gòu)書的好去處，是城市精神文化的一道風(fēng)景線，人們徜徉于城市閱讀空間收獲新知，也延續(xù)著書、人、城的溫情鏈接。

“無(wú)論是‘書香北京’，還是全民閱讀，都離不開載體，而書店是承載這些職能最重要且有效的載體?！饼垥增┓Q，讓首都的實(shí)體書店越來越有“逛頭”, 不僅有親切感，還有驚喜感，“我們已開展以智慧書店、24小時(shí)無(wú)人值守書店、特色書店為主的新網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，要從‘活著就好’狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)椤畹煤谩??！?/p>

位于西單大街的北京圖書大廈張燈結(jié)彩，歡度新春。中國(guó)網(wǎng)記者 和海佳 攝

書店不能光靠“顏值”  打造“書店+”模式新業(yè)態(tài)

實(shí)體書店的發(fā)展變化從一個(gè)側(cè)面折射出一座城市與其中人們的文化追求和思想潮流。北京發(fā)行集團(tuán)麾下的“四大書城”——北京圖書大廈、王府井新華書店、中關(guān)村圖書大廈、亞運(yùn)村圖書大廈曾領(lǐng)航北京書香版圖，筑起幾代北京市民的成長(zhǎng)坐標(biāo)，聲譽(yù)全國(guó)。

經(jīng)過多年創(chuàng)新迭代，目前除“四大書城”，PageOne、西西弗、言幾又等時(shí)尚獨(dú)立書店在北京各購(gòu)物商圈遍地開花，逐漸成為吸引青年消費(fèi)者的網(wǎng)紅打卡地。

“年輕人到這些書店去喝咖啡、拍照，但有多少人買書呢？提袋率不高。實(shí)體書店不能光靠‘顏值’?！饼垥增┍硎?，北京圖書大廈和王府井新華書店將進(jìn)行升級(jí)改造，增加消費(fèi)者體驗(yàn)感，“但實(shí)體書店終將回歸本來面貌，書店就是一個(gè)人進(jìn)去后能安靜地坐那看書，大家對(duì)‘打卡店’剛開始挺新鮮，但持續(xù)發(fā)展還是靠書店的選品，圖書內(nèi)容要能給讀者帶來一種享受。”

顧客在展柜前購(gòu)書。中國(guó)網(wǎng)記者 和海佳 攝

國(guó)有與民營(yíng)，線上與線下，國(guó)內(nèi)圖書發(fā)行業(yè)正在經(jīng)歷“洗牌”，那么今后實(shí)體書店怎樣發(fā)展？

“這一輪書店升級(jí)不光是環(huán)境升級(jí)，更是功能升級(jí)，購(gòu)書只是未來書店的一部分，書店是一個(gè)全民閱讀的場(chǎng)所，是一個(gè)公共文化服務(wù)的設(shè)施。”龍曉雯建議，實(shí)體書店應(yīng)以圖書為核心向多個(gè)領(lǐng)域拓展，打造“圖書+文創(chuàng)”、“圖書+教育”等新型業(yè)態(tài)，被賦予圖書借閱、閱讀交流、圖書創(chuàng)作等更多的文化服務(wù)功能。

目前“共和國(guó)第一店”王府井新華書店打造的“書店+圖書館”運(yùn)營(yíng)模式深受北京市民歡迎。據(jù)介紹，2018年王府井新華書店與東城區(qū)圖書館聯(lián)手，在該書店六層設(shè)立“北京市東城區(qū)圖書館分館”，緩解公共圖書館書目少、更新慢等不足，實(shí)現(xiàn)讀者“借書”與“購(gòu)書”一步到位。

“新書在書店圖書館里都能借到，我們正和北京各區(qū)溝通推廣‘店館結(jié)合’，將來可以在西單的北京圖書大廈開圖書館。”龍曉雯說。

書店一角，顧客坐在書桌前讀書。中國(guó)網(wǎng)記者 和海佳 攝

城市騰退空間為實(shí)體書店留“一席之地”

書店是一座城市的文化燈塔，城市規(guī)劃如何給實(shí)體書店“留個(gè)位置”？

2018年北京市出臺(tái)《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》，提出從大書城、特色精品書店、社區(qū)書店三個(gè)層次推進(jìn)實(shí)體書店建設(shè)，建立“一區(qū)一書城”的發(fā)展目標(biāo)。

龍曉雯建議，北京可借鑒深圳中心書城的經(jīng)驗(yàn)，由政府有關(guān)部門在每個(gè)區(qū)的核心位置提供經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，交由國(guó)有圖書發(fā)行機(jī)構(gòu)來統(tǒng)籌和運(yùn)營(yíng)，加快大型書城的建設(shè)速度，通過品牌化、規(guī)?；\(yùn)營(yíng)降低成本、提升總體運(yùn)營(yíng)績(jī)效。

書架間，工作人員擺放好書桌供顧客在購(gòu)書的同時(shí)讀書。中國(guó)網(wǎng)記者 和海佳 攝

在城市中構(gòu)建文化地標(biāo)，在書店中品味城市氣質(zhì)。近年來，以“疏整促”專項(xiàng)行動(dòng)和騰退空間再利用為特征的首都城市更新持續(xù)推進(jìn)，龍曉雯提出，應(yīng)把書店等文化設(shè)施建設(shè)納入城市規(guī)劃，首都疏解整治后的騰退空間可以做實(shí)體書店和文化綜合體，“很多商場(chǎng)的實(shí)體書店是引流的，拉動(dòng)銷售，實(shí)際上圖書大廈等書店的銷量一直上升，但毛利率很低，加上固定資產(chǎn)、人員支出等成本，使得利潤(rùn)有限?！?/p>

龍曉雯認(rèn)為，書店不僅是商品經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，也是城市公共文化服務(wù)場(chǎng)所，需要政府在稅收、補(bǔ)貼資金等方面增加支持力度。

重塑老字號(hào)書店品牌   構(gòu)筑線上線下全渠道圖書服務(wù)體系

古都北京積淀下悠久留長(zhǎng)的書香人文底蘊(yùn)，中國(guó)書店等老字號(hào)書店鐫刻著時(shí)代歷史的年輪，襯托出城市文明的底色，如今將生發(fā)新機(jī)。

位于虎坊橋路口西北角的中國(guó)書店現(xiàn)有辦公樓，其前身是始建于1920年、被人們稱為“船樓”的京華印書局。

對(duì)此龍曉雯表示，應(yīng)挖掘京城老牌書店的歷史資源價(jià)值，將“船樓”修繕并重新利用，開設(shè)特色古籍書店，展現(xiàn)我國(guó)近代印刷史和新文化運(yùn)動(dòng)歷史，定期開展古籍知識(shí)講座、傳統(tǒng)文化沙龍等活動(dòng)，并以此打造中國(guó)書店品牌，把中國(guó)書店拓展至海外地區(qū)。

讀者在書店里看書。中國(guó)網(wǎng)記者 和海佳 攝

提升實(shí)體書店“抓手”不斷，而未來打造線上線下一體化全民閱讀服務(wù)體系顯露出更寬廣的書香格局。

據(jù)了解，2017年我國(guó)線上圖書銷售459億元，線下圖書銷售344億元，線上圖書銷售占總體圖書銷售的57.2%，線下渠道為42.8%，2018年這個(gè)差距還在進(jìn)一步擴(kuò)大。

“線上與線下不應(yīng)是并行發(fā)展的關(guān)系，而應(yīng)是融合發(fā)展的關(guān)系?！饼垥增┍硎?，今后將繼續(xù)探索如何充分發(fā)揮線上和線下兩個(gè)渠道的優(yōu)勢(shì)，建立融合發(fā)展全渠道圖書服務(wù)體系，“這個(gè)服務(wù)體系不僅要圍繞紙質(zhì)圖書構(gòu)建，也應(yīng)涵蓋數(shù)字出版物，是全方位、一體化的閱讀服務(wù)體系。”